Le storytelling, c’est l’art de dire ce que vous avez à dire en le racontant. Votre discours devient de la sorte un récit, un conte de fées qui tient le lecteur en haleine (et content de l’être) jusqu’au dénouement final.
Storytelling : Story Tell Me !
Une histoire ! Une histoire ! À une époque pas si lointaine que cela, les histoires contées par leurs parents ou grands-parents, étaient ce qui occupait et faisait la joie des enfants une fois le soir venu et les activités cessées.
Les histoires racontées comme il se doit, qui y résiste ? Certainement pas vous. Encore moins les internautes qui arrivent sur vos pages de blog
dans l’intention d’y obtenir des informations.
Pour qu’ils y restent et lisent jusqu’au bout les articles proposés, il n’y a pas mieux que de conter des histoires,
vos plus belles histoires.
Storytelling : Petite histoire
Le Storytelling est une technique de communication narrative apparue aux Etats-Unis dans les années 90.
Le célèbre copywriter Christian Godeffroy en avait fait son principal outil de communication pour captiver son audience.
Il fait partie de ceux qui l’ont fait découvrir à bon escient, à bien des personnes dans la sphère web francophone.
Le storytelling, c’est l’art de vendre en racontant des histoires. Quelle tradition ne raconte pas d’histoire ?
Le storytelling touche tout public. Les histoires sont intrinsèques à l’humanité. Elles véhiculent de façon cohérente, soignée, connectée, un récit qui captive tout public.
Storytelling : Le réussir
Les ingrédients pour réussir avec brio un storytelling ne diffèrent en ce qui concerne la cible,
aucunement de ceux de votre stratégie marketing.
L’histoire à raconter se basera avant tout sur
la bonne définition de votre cible.
Ce qui est déjà fait dans votre stratégie commerciale.
Il faudrait ensuite savoir quel modèle narratif adopter pour toucher cette cible. Surtout, oubliez les chiffres, parlez émotion, divertissez vos lecteurs pour aller droit au cœur de cible.
Vous pouvez le faire Ă travers votre propre histoire, une histoire entendue que vous relatez,
l’histoire imaginée de l’un d’entre eux.
Quant au modèle, il pourrait être celui :
- de l’histoire qui démarre en plein cœur de l’action ;
- de l’histoire ascensionnelle (le héros évolue au fil des mots) ;
- de l’histoire en étoile constituée de plusieurs anecdotes ;
- de l’histoire convergente façon « Games of thrones »;
- de l’énigme à la « Agatha Christie »;
Quel que soit votre choix de modèle, vous trouverez comment convaincre vos lecteurs via une narration qui les touche.